Los argumentos que motivaron este premio por parte de la organización de Fitur se basaron en el aprovechamiento del espacio a través de pequeños módulos gráficos, que bajo una llamativa cubierta han conseguido dar una gran visibilidad exterior y crear un stand abierto al visitante, a través de recursos sencillos y con un presupuesto ajustado. El premio ha sido recogido por el director general de Turismo, Javier Ramírez. Se trata de un reconocimiento a la aplicación de la imagen y la oferta turística de Castilla y León en una feria de las dimensiones de Fitur, que ha congregado en esta última edición de 2013 a 207.239 participantes, entre profesionales y público final
El mensaje que pretendía transmitir es ‘Castilla y León, el museo más grande del mundo está vivo’
Los cuatro módulos que componían el espacio representaban los cuatro museos regionales a los que van asociados los productos turísticos principales: El Museo de la Evolución Humana, en Burgos, que habla de la historia del hombre, estaba vinculado al turismo cultural y patrimonial y al turismo del idioma como parte fundamental de la comunicación humana; el Museo Etnográfico, en Zamora, que muestra las tradiciones más arraigadas de Castilla y León, estaba asociado a las fiestas y a las tradiciones, a la Semana Santa, a las conmemoraciones culturales y al turismo religioso; el Museo de la Siderurgia y la Minería, en la localidad leonesa de Sabero, que recoge la importancia de las materias primas que nos ofrece la tierra, representaba el turismo de naturaleza, el turismo de salud y el turismo rural y activo; y el Museo de Arte Contemporáneo, MUSAC, un espacio contemporáneo y moderno, estaba unido a la vanguardia, al turismo más urbano y familiar, al gastronómico y al enoturismo, productos turísticos en pleno desarrollo que están tomando una gran fuerza en Castilla y León.
