El consejero de Cultura y Turismo, Javier Ortega, ha presentado en Madrid la estrategia turística de cara a las fechas navideñas y al próximo año 2022, en la que se apuesta por posicionar a Castilla y León como destino referente en turismo experiencial, a nivel nacional e internacional. Para ello, se viene trabajando en una acción promocional basada en la innovación y el análisis que ofrecen las vivencias y motivaciones de los turistas a su paso por la Comunidad. La presentación en Madrid ha estado dirigida a prensa especializada en turismo y agentes de viaje, interesados en las novedades y propuestas turísticas de la comunidad.
Ortega ha destacado la importancia de “presentar la nueva estrategia turística que la Consejería quiere poner en marcha durante el año 2022 y que consiste en la promoción de Castilla y León como un destino de turismo experiencial, convencidos de que la Comunidad es el destino ideal para todos, al ofrecer turismo familiar, deportivo, cultural, enogastronómico, micológico y, por supuesto, turismo rural”. Para ello, el consejero ha señalado que “el objetivo de la Consejería de ampliar, enriquecer y diversificar el panorama cultural de la Comunidad, creando una gran red de eventos por las nueve provincias, que se conviertan en foco de atracción de turistas, apostando por la calidad y la variedad de propuestas, así como su proyección nacional e internacional”.
En este sentido, Ortega ha querido incidir en la importancia de poder hacer un análisis de la demanda actual del turista que nos visita, de sus vivencias y motivaciones, basado en las experiencias. Y para ello, la Consejería viene trabajando en un novedoso proyecto de neuromarketing, una iniciativa pionera en el ámbito del sector turístico, que ayudará a analizar el impacto emocional de los visitantes de nuestra Comunidad. Esta iniciativa, puesta en marcha recientemente por la Junta, recoge información y datos sobre la percepción de los viajeros y sus diferentes motivaciones, con el objetivo de identificar los diferentes tipos de estímulos que ofrece Castilla y León como destino turístico.
El consejero ha recordado como “en la fase experimental del proyecto se ha contado con tres influencers, que recorrieron durante cuatro días más de 1.200 kilómetros por Castilla y León, conociendo y disfrutando de la naturaleza, el patrimonio, la enogastronomía, el turismo deportivo y el turismo rural de la Comunidad”. Un viaje que permitió desarrollar un proyecto de medición de sensaciones y de estímulos en el viajero, “lo que ayudará a desarrollar una estrategia promocional basada en un turismo más vivencial y experiencial, de cara a la promoción de la oferta turística de la Comunidad”, según ha anunciado Ortega.
