El turismo de avistamiento de aves está adquiriendo importancia y convirtiéndose en uno de los nichos de mercado de turismo especializado, siendo Gran Bretaña el primer mercado europeo en este sector con más de tres millones de personas aficionadas al avistamiento de aves, según datos de la Sociedad Española de Ornitología.
Este dato ha motivado a la Junta de Castilla y León a desarrollar una estrategia para internacionalizar la oferta turística y aumentar la llegada de turismo extranjero. Para ello, ha estado presente en la feria inglesa Birdfair, donde ha presentado junto con miembros del Proyecto TRINO la importante oferta que Castilla y León tiene en este ámbito a más de 30.000 visitantes y a numerosos profesionales.
Castilla y León cuenta con registros de 361 especies de aves, 218 consideradas como nidificantes de las 266 que hay en España, y es la comunidad española con mayor representación en la red ecológica europea, Red Natura 2000, con el 18,94% del total.
Durante la Feria se ha podido constatar el interés que la oferta de Castilla y León ha despertado en Inglaterra, por las aves en general y por algunos mamíferos de Castilla y León en particular, la avutarda. En cuanto a los lugares de Castilla y León por los que más interés han demostrado los ingleses han destacado la Montaña Palentina y Picos de Europa, por su fácil acceso, junto a otras zonas muy populares como la Sierra de la Culebra, la Sierra de Gredos o la Tierra de Campos.
